Das ist das meistgekaufte Produkt in deutschen Supermärkten

Von wegen Butter, Mehl, Salz oder Eier. Eine aktuelle Datenauswertung des Magazins der Prospekt-App „Kaufda“ gibt detaillierte Einblicke in das Konsumverhalten der Deutschen im Jahr 2025. Die Analyse von Einkaufslisten aus rund 6.500 Orten zeigt: Die Deutschen lieben Süßgetränke – und kaufen regional sehr unterschiedlich ein.

Wer denkt, ein Grundnahrungsmittel wie Milch oder Butter sei das beliebteste Produkt in Deutschland, liegt falsch. Mit mehr als sieben Prozent der gekauften Produkte im vergangenen Jahr liegen Energydrinks unangefochten auf Platz eins der meistgekauften Produkte Deutschlands. 

Cola auf Platz 2

Der Klassiker Coca-Cola kommt mit knapp sechs Prozent nur auf Platz zwei. Somit ist etwa jedes siebte gekaufte Produkt in Supermärkten entweder eine Cola oder ein anderer süßer Wachmacher.

Erst auf Platz drei landet mit der Butter ein Grundnahrungsmittel. Den vierten Platz belegt ein Produkt, das vor einigen Jahren nur selten in deutschen Küchen gesichtet wurde: Die Avocado ist mit vier Prozent der Top-50-Einkaufslisten auf Platz eins der Frischeprodukte in Deutschland. 

Vor allem bei preisbewussten Käufern ist die Avocado beliebt, da das Superfood durch den eigentlich hohen Preis auch oft in Angeboten der Supermarktketten zu finden ist.

Deutsche Einkäufe: wenig Frisches, viel Convenience

Mit Chips, TK-Pizzen, Nutella und Schokolade landen insgesamt sieben Convenience-Produkte in den Top-10-Produkten, während mit Avocados, Paprika (7. Platz) und Bananen (9. Platz) lediglich drei Frischeprodukte im Ranking landen. 

Wer Mineralwasser oder Bier unter den Favoriten vermutet hatte, irrt: Pils rangiert erst im Mittelfeld auf Platz 24, Mineralwasser dümpelt mit gerade einmal einem Prozent auf Position 43.

Der Gurkenäquator: Regionale Unterschiede in Deutschland

Ein Blick auf die Landkarte offenbart zudem tiefe regionale Gräben im Konsumverhalten, die fast schon folkloristische Züge annehmen. Während man im Osten Deutschlands eine fast leidenschaftliche Vorliebe für Gurken pflegt – in Dessau belegt das Gemüse sogar den dritten Platz der Gesamtwertung –, spielt die Gurke im Westen mit Rang 21 eine eher untergeordnete Rolle. 

Auch bei Markenprodukten wie Müllermilch zeigt sich ein deutliches Ost-West-Gefälle zugunsten der östlichen Bundesländer.

Lakritz in Flensburg beliebt

Ganz andere Prioritäten setzt man hingegen im hohen Norden. In Schleswig-Holstein und den Küstenregionen scheinen die Verbraucher einen besonders ausgeprägten „süßen Zahn“ zu haben: Hier schafften es Fruchtgummis und Lakritze auf einen beachtlichen fünften Platz der regionalen Bestenliste – ein Spitzenwert, der in keinem anderen Teil der Republik erreicht wurde. 

Besonders in Flensburg ist der Heißhunger auf Süßwaren statistisch sehr hoch – was aber sicherlich auch mit dem Grenzhandel und den vielen dänischen Kundinnen und Kunden zusammenhängen könnte.