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Experte: Die gedruckten Reklame-Blätter werden nicht aussterben

Experte: Die gedruckten Reklame-Blätter werden nicht aussterben

Experte: Die gedruckten Reklame-Blätter werden nicht aussterben

jt/ritzau
Kopenhagen
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Foto: dpa

Bevor die Reklame-Blätter aussterben, müssten schon alle Briefkästen verschwinden, oder Gesetzte verändert werden, sagt ein Marketingexperte. Derzeit bekommt jeder Haushalt in Dänemark jährlich rund 65 Kilogramm gedruckte Werbung ins Haus.

Der große Supermarkt-Mutterkonzern Coop hatte 2016 erklärt, dass die gedruckten Reklame-Blätter der Vergangenheit angehören. Damals hatte Coop den beliebten Blättern nur noch wenige Jahre, gar Monate “Überlebenszeit" prophezeit. Nun, ein Jahr später, hat der Konzern einen neuen Vertrag zur Verlängerung der gedruckten Werbung, bis 2020, unterschrieben. „Die gedruckten Reklame-Blätter haben einen solch großen Wirkung, dass wir es uns nicht leisten können, diese zu entbehren", sagt Coop-Informationsdirektor Jens Juul Nielsen.

Das ist nicht überraschend, erklärt der Marketing-Professor der Copenhagen Business School, Alexander Josiassen. Obwohl die Dänen zunehmend digitalisiert leben, werden die gedruckten Reklame-Blätter nicht aus ihrem Alltag verschwinden, sagt der Professor.

„Rein technologisch gesehen, hat die gedruckte Werbe-Zeitung ihre besten Zeiten schon längst hinter sich. Doch sie lebt weiter, weil wir sie nicht entbehren können“, so Josiassen. Er meint, dass viele die Anzeigen-Blätter durchstöbern würden, weil sie ohnehin schon im Briefkasten liegen. „Dadurch werden sie unentbehrlich“, sagt der Professor. „Es muss etwas Radikales geschehen, wie beispielsweise ein Abbauen von Briefkästen, wenn die Reklame-Blätter aussterben sollten“, so Josiassen.

Die Einzelhandels- und Verbraucherexpertin Dorte Wimmer sieht das anders. Es ist ihr zufolge nur eine Frage der Zeit, bis die Zeitungen aussterben – schätzungsweise zehn Jahre. „Wir sind eine digitale Nation, doch gerade bei den gedruckten Reklame-Blättern sind wir altmodisch – und das angesichts unserer Routinen“, sagt Wimmer.

Die Dänen sind ein preisbewusstes Volk, weshalb die Reklame-Blätter noch eine hohe Popularität genießen, erklärt sie.

Schätzungen zufolge landen jährlich rund 65 Kilogramm Werbung in den Briefkästen der Dänen.

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